德國(guó)制造的刻板印象是怎樣形成的?

　　德國(guó)制造的類似傳聞不僅在街頭巷尾被越吹越神，也確實(shí)影響了過(guò)去幾十年*人在消費(fèi)時(shí)的實(shí)際選擇。下面我們就來(lái)看一下德國(guó)制造的刻板印象是怎樣形成的?

　　德國(guó)工藝真的一向嚴(yán)謹(jǐn)嗎?

　　德國(guó)制造*次廣為人知是在1876 年的美國(guó)費(fèi)城世博會(huì)。不過(guò)和今天印象截然相反，德國(guó)制造在*舞臺(tái)初次亮相得到的評(píng)價(jià)是「廉價(jià)劣質(zhì)」(Cheap and Nasty)。

　　在*各國(guó)紛紛呈上先進(jìn)技術(shù)制造的精致商品時(shí)，德國(guó)展區(qū)只能尷尬地搬出克虜伯大炮。這個(gè)帶著宣傳色彩的冰冷機(jī)器只能引人反感。在展會(huì)之后，不僅當(dāng)時(shí)的英文媒體說(shuō)德國(guó)展品「既沒(méi)有品味也沒(méi)有技術(shù)」，進(jìn)而指責(zé)德國(guó)出產(chǎn)整體就是廉價(jià)且劣質(zhì)(Cheap and Nasty)。

　　「德國(guó)制造」花了數(shù)十年才刷新了廉價(jià)劣質(zhì)的刻板印象，直到二戰(zhàn)后的「西德奇跡」才令人刮目。而*消費(fèi)者中開(kāi)始流傳「德系神話」的時(shí)間更晚。要到改革開(kāi)放初期，德國(guó)企業(yè)受邀與*汽車(chē)廠商合作時(shí)，德國(guó)現(xiàn)代汽車(chē)產(chǎn)業(yè)成熟的現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)控體系和產(chǎn)品檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，讓當(dāng)時(shí)工業(yè)水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后的國(guó)人開(kāi)了眼界：

　　當(dāng)時(shí)*方面無(wú)法理解，一個(gè)方向盤(pán)為什么要有幾十個(gè)技術(shù)指標(biāo)，還以為德國(guó)方面故意刁難。性格嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡聡?guó)人在質(zhì)量方面是決不妥協(xié)的，別的還可以討論，但質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)絕不討價(jià)還價(jià)。

　　對(duì)國(guó)家存有刻板印象的不僅是*人，歐洲人也會(huì)互相給對(duì)方貼標(biāo)簽。

　　根據(jù)歐洲不同國(guó)家的六家媒體共同發(fā)起的專題報(bào)道，歐洲人給英國(guó)人貼的標(biāo)簽是「酒氣熏天、衣衫不整的流氓」;對(duì)法國(guó)人的印象是「懦弱且傲慢」;意大利人「逃稅」「媽寶」「沒(méi)膽」;西班牙的男人「大男子主義」、女人「脾氣暴躁」而且*「動(dòng)不動(dòng)就搞狂歡節(jié)」。這組發(fā)表在《衛(wèi)報(bào)》上的專題報(bào)道，標(biāo)題就是《歐洲刻板印象：我們?nèi)绾慰创舜艘约拔覀儗?duì)嗎?》

　　而刻板印象，在人類社會(huì)中發(fā)揮效力的領(lǐng)域遠(yuǎn)不止「地圖炮」。

　　「偷懶」的大腦

　　當(dāng)觀眾們看到「絕命毒師」的這個(gè)開(kāi)篇時(shí)，有多少人能把這個(gè)形象與「化學(xué)家」聯(lián)系起來(lái)?

　　根據(jù)1985 年賓夕法尼亞大學(xué)的傳播學(xué)教授喬治·葛伯納(George Gerbner)對(duì)電視上的科學(xué)家角色及其文化影響的研究顯示，在熒幕呈現(xiàn)的各行各業(yè)當(dāng)中，科學(xué)家*不善交際，而且，? 的科學(xué)家是反派。對(duì)比一下我們腦中醫(yī)生的「冷靜」「高傲」形象，這種針對(duì)職業(yè)的刻板印象更加明顯。

　　「絕命毒師」開(kāi)篇的「出人意料」，很大原因是觀眾的刻板成見(jiàn)與具體人物之間巨大反差。

　　甚至無(wú)需影像，連簡(jiǎn)單的兩個(gè)漢字也能觸發(fā)大腦的「刻板印象」。

　　北京師范大學(xué)的心理學(xué)研究者僅為測(cè)試者*了不同的女性名字，就讓他們對(duì)名字代表的女性針對(duì)個(gè)性特征、個(gè)體吸引力等判斷。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，測(cè)試者認(rèn)為具有高吸引力名字的人更有個(gè)體吸引力，具有更多的積極人格特質(zhì)，同時(shí)人們的交友意向也更加強(qiáng)烈，而名字吸引力低的人則具有更多的消極特質(zhì)，更少的交友意向。

　　實(shí)驗(yàn)結(jié)果證實(shí)了名字刻板印象的存在，在此之前也有國(guó)外的研究者發(fā)現(xiàn)，教師傾向于給名字吸引力高的學(xué)生更高的作業(yè)評(píng)分。

　　為何刻板印象在人類社會(huì)如此普遍?

　　在人類進(jìn)化的歷史中，大腦需要對(duì)蛇的窸窣游動(dòng)和狼的咆哮等危險(xiǎn)信號(hào)*作出反應(yīng)，在危機(jī)時(shí)刻尤為關(guān)鍵，這直接影響了人類生存機(jī)率，這是刻板印象存在的生理機(jī)制。

　　人類不斷遭遇陌生環(huán)境和更多未知信息，但大腦處理信息的能力是有限的，「偷懶」的人類為了減少信息處理，節(jié)省認(rèn)知成本，就會(huì)自動(dòng)的將新的事物歸于大腦中先入為主的一個(gè)群體，認(rèn)為這一新事物也符合之前對(duì)這個(gè)群體所有成員的普遍印象，依靠刻板印象做判斷就是一條捷徑。

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